시장이 살아나면서 선도적인 세라믹 기업들은 무엇을 하고 있을까요?

텍스트/마오라

불산도자기에 따르면 4월 위생도자기 시리즈 지수 추세는 소폭 회복세를 보이고 있으며, 대부분의 대표제품 가격이 생산원가와 제조사 자본회전율의 영향을 받아 가격이 상승한 것으로 추정된다. 5월에는 날씨가 점차 따뜻해지면서 폐렴이 점차 통제되고 각계각층의 전면적인 업무 재개가 코앞으로 다가오고 있습니다. 불산 도자기 가격 지수의 추세도 점차 회복될 것입니다.

'가구산업' 단말정보에 따르면 메이데이 페스티벌은 지자체의 소비쿠폰 활성화와 맞물려 승객 유입이 크게 늘었다. 타일·목재 바닥 매출도 점차 회복되고 있다. 지난해 같은 기간에 거의 70~80% 수준으로 4월부터 매주 주문이 늘고 있다.

데이터가 최고의 증거입니다. 전염병 예방 및 통제 상황이 개선됨에 따라 소비자 수요는 필연적으로 점진적으로 해제될 것입니다. 2018년부터 2019년까지 중국 세라믹 네트워크(China Ceramics Network)의 단말기 시장 조사에 따르면 세라믹은 항상 건축자재 부문에서 관심이 낮은 제품이었지만 현재 다양한 시장에서 소비자 인지도가 높은 세라믹 브랜드에는 여전히 Marco Polo, Nobel, Eagle 등이 있습니다. 도자기, 동펑도자기 등 그렇다면 건축자재와 홈퍼니싱 시장이 전반적으로 회복되는 상황에서 이들 세라믹 브랜드는 어떻게 '봄을 맞이'할 수 있을까?

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행사명: 브랜드 데이, 가족 사랑의 날

예시 브랜드: Marco Polo 세라믹 타일, Xinzhongyuan 도자기 등

5월 25일, 마르코 폴로 타일은 '슈퍼 브랜드 데이' 네 번째 시즌을 시작했습니다. 이번 행사는 6월 20일까지 전국을 대상으로 진행된다.300개가 넘는 도시에 4,500개가 넘는 마르코 폴로 타일 매장이 있어 소비자에게 가장 큰 할인 혜택을 제공합니다(이것은 거의 모든 브랜드 활동에 대한 공식적인 수사이며 다음 예는 더 이상 나타나지 않습니다). 예:: 2020년 신제품을 구매하고 총 가격이 20,000위안 이상인 사람은 누구나 선착순 200달러의 VVIP 서비스를 누릴 수 있습니다. 도시의 가구는 그것을 즐길 수 있습니다. 일회성 공장 가격(최저 49.9위안/개) 집 전체가 덮여 있습니다. 이벤트 기간 동안6㎡(주방 및 욕실 타일)을 받을 수 있는 브랜드 타일, 브랜드 지정 미니 프로그램 소프트웨어 입력 정해진 시간에 100위안, 620위안 또는 4999위안소비 쿠폰과 다양한 선물을 받을 수 있습니다.

5월 15일부터 5월 24일까지 Xinzhongyuan Ceramics는 중국 북부 지역에서 첫 번째 '가족 사랑 축제'를 개최했습니다. 이번 행사는 신중원 도자기의 중국 북부지역 허난성 15개 지역에서 개최됩니다. 다음과 같은 방법: 브랜드 본사의 리더가 정해진 시간에 WeChat 그룹을 방문하여 제조업체의 '가격 프로모션'을 진행합니다. 초저가 할인, 수백만 건의 보조금과 소유자가 주문을 하도록 유도하는 미친 방법(공식 데이터에 따르면 주문 건수는 1,000건이고 예상 거래량은 최대 2천만건에 달합니다. ) 또한 Toutiao, Douyin, WeChat, 전화 통화, 문자 메시지, 기존 고객 전환 및 기타 채널을 통해 전체 네트워크를 검색하여 의도한 고객을 정확하게 타겟팅합니다(공식 공개에 따르면 사이트 연동 9일 간의 모멘텀 구축 끝에 마침내 팀은 2,000명 이상의 고객을 확보했습니다.

1위 브랜드 대리석의 '510 이상주의자' 기록 예시

게다가, 1호 마블타일도 5월 초 '510이상형 집' 1호 홈데코레이션 페스티벌을 개최했다. 전국 연계와 온·오프라인 연계를 통해 전국 단말 매장이 함께 폭발하며 그 결과는 적자였다. 위의 그림).

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행사명 : 신제품 홍보회, 런칭식

예시 브랜드: Oceano Ceramics, Nobel Ceramics 등

5월 25일에는 '전문 항균, 건강하게 - 2020 오세아노 항균벽돌 홍보 컨퍼런스'가 온라인 생중계로 진행된다. 오세아노의 항균벽돌 신제품은 약 4년간의 세심한 연구 끝에 탄생한 것으로 2019년 발명특허를 획득한 것으로 알려졌다. 하이라이트: 이러한 건강기능식품에 대해 브랜드는 전문가 그룹을 초빙하여 온라인 라이브 방송 공개 세션에서 항균 가구와 건강의 필요한 관계에 대한 과학적 설명을 제공했습니다. 이 온라인 라이브 프로모션 회의를 시청하려면 비밀번호를 입력해야 합니다. 이는 브랜드가 신제품을 보호하기 위해 설정한 조건으로 사람들에게 신비로움을 선사합니다.

창사 노벨 행사 사진

5월 25일, Nobel Ceramics의 4.8미터 도자기 광택 슬래브가 창사에서 출시되었습니다. 노벨세라믹의 신제품 출시는 행사가 일반(마스크 미착용) 랜딩 형식으로 진행돼 누구나 비밀번호 없이 로그인해 브랜드가 설명하는 증거를 볼 수 있다는 점에서 오세아노의 '미스터리'와 다르다."세계 최대 도자기 광택 슬라브"가 출시되었으며, "Design Moves China" 활동을 통해 전국 현장을 순회할 예정입니다. 활동 방식은 다음과 같습니다. 편안한 전시 세션 - 모델 캣워크 - 노벨 도자기 슬라브 장인 정신 공개

튼튼한 슬레이트 보드로 벽돌을 성공적으로 생산한 브랜드 생산 작업장의 예

공교롭게도 Nengqiang Qianghui Group 산하의 Jinqiang 슬레이트 브랜드도 5월 24일 흥미로운 순간을 맞이했습니다. 최근 몇 달 동안 장비와 제품을 엄격하게 검사하고 디버깅한 끝에Jinqiang Slab의 첫 번째 생산 라인은 성공적으로 벽돌을 생산하고 공식적으로 대량 생산했습니다. 이는 Jinqiang Slab이 공식적으로 다음 단계로 나아가고 있음을 나타냅니다. 암석판 홈 커스터마이징의 새로운 프로세스입니다.

전염병으로 인한 단기적인 위기이든, 선도 기업이 더 나은 방향으로 발전하려는 업계의 전반적인 추세에 직면하든, 압력을 견딜 수 있는 능력은 여전히 ​​모든 세라믹 회사가 직면한 가장 큰 문제라는 것을 알아야 합니다. , 그러나위험의 반대는 항상 기회이기 때문에 일부 강력한 세라믹 회사는 제품 기술 개선을 통해 지속적인 혁신을 강요받을 것입니다.

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행사명 : 전국 초내마모 만인 PK대회

브랜드 예: Big Horn Deer 슈퍼 내마모성 대리석 타일

2019년 빅혼디어 초내마모 대리석 타일은 '전국 초내마모 만인 PK 대회'를 통해 큰 인기를 끌며 업계 관계자들의 큰 관심을 끌었습니다. 2020년 초, 많은 업계 관계자들은 중국 도자기 네트워크(China Ceramics Network)의 한 기자가 다음과 같이 보도했습니다. 큰뿔사슴 활동이 아직도 진행되고 있는지 궁금합니다. 브랜드 간의 경쟁이 있든 없든, 이 브랜드의 활동이 계속되어 우리 업계에 긍정적인 희망을 가져다 줄 수 있기를 바랍니다.

"전국 초내마모 만인 PK 대회" 최근 결과

Dajiaolu 회장 Nan Shunzhi는 업계 개편 과정에서 대담하게 브랜드 혁신을 이룬 리더라는 것을 알아야 합니다. 따라서 단말기에서는 여전히 '전국 초내마모 만인 PK 대회'가 계속되고 있다. spa style="color:#008080" >소비자가 가장 관심을 두는 제품 품질 문제에 초점을 맞춘 오프라인 활동은 이를 통해 도시를 '폭격'시킬 수 있을 뿐만 아니라, 지역 내 브랜드 영향력을 구축하고 현지 딜러의 신뢰. 또한 2020년 5월 25일 현재 Big Horn Deer 초내마모성 대리석 타일 브랜드는 2020년에 92개의 새로운 파트너와 계약을 맺었습니다. 이는 매우 만족스러운 숫자입니다.

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이벤트 이름: 브랜드 갱신의 달

예시 브랜드: Eagle Ceramics

Eagle Ceramics 브랜드 리뉴얼 월간 이벤트 포스터 1< /스팬>

이글세라믹은 5월 26일부터 6월 20일까지 '브랜드 리뉴얼의 달'을 주제로 전국적으로 저렴한 활동을 진행한다. 전국민을 대상으로 하는 행사임에도 불구하고 행사의 특혜가 너무 크기 때문에 참가인원이 적은 것으로 파악됩니다. 2,000명으로 제한되는 이벤트의 구체적인 정책은 다음과 같습니다. 100위안을 선불로 지불하고 Eagle Ceramics Privilege Card를 구입하고 브랜드 리뉴얼 월의 6가지 특별 혜택을 누릴 수 있습니다. 1,680위안 상당의 청소로봇 증정, 48위안/개 고정으로 800×800㎜ 스냅업 유약연마 및 기타 제품의 경우 보증금 10배 증가 혜택을 누리실 수 있으며, 이는 구매가격 대비 사용 가능합니다. 최대 1,000위안까지, 집 전체를 구입하면 대형 보드 배경 벽 제품에 대해 제조업체의 보조금을 받을 수 있습니다. 5,000위안 이상을 지출하면 5㎡의 작은 바닥 타일을 무료로 즐길 수 있습니다. 이벤트 마지막 날에는 라이브 추첨에 참여하실 수 있습니다.

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우리는 대중의 인지도가 높은 브랜드나 인상적인 캠페인 결과를 보이는 브랜드를 부러워합니다. 사실 이들의 성과 뒤에는 끊임없는 노력이 숨어 있다. 그래야만 우리는 매 겨울을 이겨내고 매 봄을 맞이할 수 있습니다.

이제 618을 준비해야 할 시기이며, 모든 세라믹 브랜드는 이에 대응하기 위해 최선을 다할 것입니다. <스팬 스타일="색상:#008080">준비됐나요?