건축자재 시장이 무너지면 타일 딜러들은 어떻게 해야 할까요? ｜터미널 투어(진안 4역)

서문

시장의 변화와 반복적인 발전 속에서 소도시의 건축자재 매장은 빠르게 성장하고 있는 반면, 대도시의 건축자재 매장은 기존 매장과 신규 매장 사이의 전환에 직면해 있습니다. Wuxi Zhongchu 건축자재 시장을 예로 들어 보겠습니다. 당시 Zhongtaojun은 "이 곳은 이상합니다. 상점이 집중되어 있지만 공급이 초과됩니다. 수요' | 터미널 투어(우시역 2)'에 대해 기사로 설명하였고, 시대적 변화를 기록하기 위해 해당 온라인 생방송 및 후속 영상을 제작하였고, 후속편은 < a href="https://www.ceramicschina.com/PG_ViewNews_119672.html">"5대 트렌드를 반영해 세라믹 타일 전시장 면적 대폭 축소 | 터미널 투어(우시 4역)" 본 글에서는 신규 매장과 기존 매장의 이전에 따라 딜러가 운영하는 도자기 전시장이 어떻게 변화해야 하는지 사례와 분석을 제시한다.

최근 터미널 시장조사팀의 옌타이항장식도시, 지난 진뉴 건자재시장 등 위에서 언급한 현지 매장이 철거되는 현상은 드문 일이 아니다. '황금소로 꾸미다'라는 슬로건은 진안 지역 주민이라면 누구에게나 친숙한 것으로 이해된다. 그러나 도시가 발전하면서 1992년 10월 정식으로 개장한 진뉴시장은 몇 년 전 철거됐다는 소문이 돌았는데, 수년 동안 “늑대가 온다”고 외쳤기 때문에 많은 상인들이 이를 받아들이지 않았다. 2019년 10월이 되어서야 시장은 1월에 공식적으로 사업을 종료하고 3년 업그레이드를 실시할 것이라는 공지를 발표했습니다. 그 순간 상인은 갑자기 자신이 정말로 움직일 것이라는 것을 깨달았습니다. 공지가 나왔을 당시 시중에 있던 어느 브랜드의 쇼룸은 절반만 리모델링하고 미완성 상태였다고 하는데...

진뉴 건축자재 시장 단말기 연구팀 사진

Zhongtaojun은 매장 내 도자기 상인들이 수년 동안 운영해 온 장소를 그리워할 뿐만 아니라 새로운 매장에 들어가기 전에 상응하는 준비를 하게 될 것이라고 믿습니다. 생각: 어떻게 하면 저비용, 고효율을 달성하고 새로운 도자기 전시관의 장점을 더 잘 활용할 수 있을까요?

누락 × 고민 중< /스팬>

중국 세라믹 네트워크 연구팀이 지난 진뉴 건축자재 시장을 방문했습니다. Marco Polo Ceramics, Hongyu Ceramics, Liju Ceramics, Elizabeth Ceramics, European and American Ceramics 등의 브랜드는 이들 브랜드의 매장 면적이 기본적으로 주변에 있다는 것을 발견했습니다. 1,000평방미터, 제남에서 이렇게 큰 전시장 면적을 가진 곳은 없을 것입니다. 구시장 끝자락에서 한숨을 쉬던 종타오준도 곧 다가올 과거의 추억으로 마지막 사진을 남겼다.

진안 마르코 폴로 타일 전시관 실제 사진

진안 엘리자베스 타일 전시관 실제 사진

지난 리 홈 도자기 전시관 실제 사진

 

위 사진은 2020년 1월 이전 예정인 전시관의 원래 모습입니다. Zhongtaojun은 제조업체의 디자이너 대표인 Qianghui Enterprise 디자인 이사 및 Li Home Ceramics 브랜드 디자인 이사인 Liu Chao와 인터뷰하여 매장 철거가 지역 딜러에게 영향을 미칠지 여부에 대해 다음과 같이 말했습니다. 그는 도시 개발과 시장 개발이 건축 자재 시장에 조정을 강요하고 있다고 말했습니다. 1. 현재 시장 환경에서 딜러들이 여전히 오래된 전시장을 꾸미는 것을 주저할 때, 오래된 매장과 새로운 매장을 이전하는 것도 딜러들에게 매장을 새롭게 장식하려는 의지를 갖게 합니다. 전시실 매장 면적이 너무 크면 운영 비용에 대한 부담이 커질 것입니다. 셋째, 최근 몇 년간 시장 진열 변화에 따라 딜러들도 해당 경험을 축적하고 새로운 매장 장식에 대한 인식을 높였습니다.

오래된 매장의 매장은 충분한 면적을 통해 세라믹 제품의 응용 효과를 보여줄 수 있어 소비자를 문앞으로 유인하는 데 더 도움이 되는 것은 사실이지만, 디자인 디스플레이 모드는 면적 비율을 줄인 후에도 동일한 효과를 얻을 수 있습니까? ? 이때 현지 딜러들은 고급 매장의 파트너나 다양한 전시회의 세라믹 및 비세라믹 제품 부스가 어떻게 디자인되고 전시되는지에 더 많은 관심을 기울일 것입니다. 예를 들어 올해에는 많은 세라믹 딜러가 참가합니다. 광저우 디자인 위크(Guangzhou Design Week)에는 상을 받기 위해 협력 디자이너를 컨퍼런스에 초대하는 것 외에도 Zhongtaojun이 전시회에서 만난 항저우 ICC 타일 딜러 Xiao Fei, Xuzhou의 Sun Xiaoxiao와 같은 팀을 컨퍼런스에 데려와 배우기도 했습니다. Xinzhongyuan Ceramics 딜러, Yingpai Ceramic Xi'an 딜러 Zhang Maolin 등이 있습니다. 국경을 넘나드는 학습, 둘 다 제품 응용 디자인에 중점을 둔 세라믹 브랜드 딜러입니다.

Jinan Li Home Ceramics의 새 전시장 준비에 대해 Liu Chao는 "Jinan Li Home Ceramics의 새 매장은 딜러 자체 채널 상황과 팀 상황에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 할 것이며, 우리 회사의 현재 제품 구조와 결합하여 출시될 신제품에는 포괄적이고 사려 깊은 사고가 필요합니다. 새 매장 면적은 기존 쇼룸 면적의 절반인 300제곱미터에 달합니다. 하지만 우리 디자인 부서에는 더 높은 요구 사항을 제시했습니다. 1. 가벼운 럭셔리감을 높이는 편안한 공간은 소비자에게 실제 경험 공간을 제공할 수 있습니다. 2. 전시장은 감각이 있어야 합니다. 3. 전시장 공간은 기능적 요구사항과 시각적 효과에 따라 적절해야 합니다. 4. 브랜드 톤을 지속하고 개선해야 합니다. 5. 모든 세부 사항이 적절해야 합니다. ="color:#FF8C00">기존 매장과 신규 매장의 이전에 직면하게 되면 전국 각지에서 딜러의 새로운 쇼룸을 어떻게 보다 합리적으로 전시할 것인지도 문제가 될 것이라고 생각합니다. 회사의 내부 디자이너가 고려해야 할 사항입니다.

감사×생각< /p>

지난 세진 도자기 전시관 실제 사진

Jinan Jinniu Market이 철거되기로 결정되었을 때 강 건너 Yuexing Home Furnishings가 갑자기 인기를 얻었습니다. 그중 Xiejin Ceramics는 Yuexing Home Furnishings에 진출한 초기 도자기 브랜드 중 하나였습니다. 아이들이 좋아하는 제품. 가족이 있는 소비자가 집에서 세라믹 타일을 더 쉽게 구입할 수 있도록 흥미로운 액세서리와 장난감을 주로 사용하여 아이들이 어린이 공간에서 놀 수 있도록 벽에 붙은 컬러 나뭇결 타일이 아이들의 관심을 끌기에 더 좋습니다. 주목. 제한된 공간에서 전시장 디자인이 서비스 구현에 더 중점을 두고 있음을 알 수 있습니다.

Ginza Home Beiyuan Store 대표 : Italian Noba Ceramics 범위>

Ginza Home Beiyuan Store 대표: Elizabeth Ceramics

긴자 홈 센터 매장 대표: 노벨 도자기

또 다른 인기 매장은 지난의 Ginza Home Furnishing입니다. 지역 고급 매장으로서 모든 도자기 브랜드는 기본적으로 Ginza Home Furnishing에 매장을 두고 있습니다. Ginza Home Furnishing은 1단계와 2단계(센터 포인트와 베이위안 스토어)로 나누어져 있는데, 당시에는 베이위안 육교를 사이에 두고 카테고리 구분이 없었습니다. Beiyuan Store 1층에는 세라믹 타일 브랜드가 비교적 밀집되어 있습니다. 이러한 도자기 전시장은 모두 공통된 특징을 가지고 있습니다. 몇 년 전 유럽 트렌드의 도자기 전시장과 비교하면 신제품 샘플링과 가벼운 럭셔리 스타일에 중점을 두고 있습니다. 오늘날 전시장의 스타일은 세라믹 타일 크기가 커졌지만 부드러운 가구와 그에 어울리는 가구 제품도 실제 장식이 되었습니다.

긴자 홈 센터 매장 대표 : 아시아 타일

긴자 홈 센터 매장 대표 : Guanzhu Large Slab Store < /스팬>

긴자 홈 센터 매장 대표 : 카사 타일

Red Star Macalline 대표: Oceano Ceramics

Red Star Macalline 대표: Jianyi 대리석 타일< /span >

또 다른 고급 매장은 지난(Jinan)에 있는 Red Star Macalline입니다. Oceano Ceramics와 Jianyi Marble Tiles는 모두 1층에 있으며 매장 위치 전체를 차지하고 있습니다. 두 전시장은 한 가지 공통점이 있습니다. 그리고 좁다. 그러나 두 브랜드 쇼룸은 스타일이 완전히 다릅니다. Oceano Ceramics는 눈에 띄게 가볍고 고급스러운 스타일을 갖고 있는 반면, Jianyi 대리석 타일은 쪽모이 세공을 한 중국 스타일을 반영합니다. 전시실 디자인 이는 여전히 브랜드 포지셔닝의 가장 좋은 구현입니다.

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터미널 운영이 어렵고, 소매 채널 판매가 감소하고, 채널이 단편화되고 차단되고, 전통적인 상점이 변화를 겪고 있는데, 도자기 딜러는 결국 어디로 갈까요? 그들이 직면한 것은 단순한 문제가 아니라 끝없는 테스트이자 업계에 대한 자신감에 대한 테스트이기도 합니다. 철거된 매장은 마치 사라진 브랜드와도 같습니다. 기존 매장과 신규 매장 사이에는 여전히 시장이 존재하며, 모두가 할 수 있는 일은 새로운 디스플레이 플랫폼에서 활력을 찾는 것입니다. 그런 다음 계속해서 "낮과 밤이 교차하고 끝이 없으며 달리고 숨고 반대편으로 돌파합니다 ..."는 2019 Lianzhou International Photography Exhibition의 작품에 대한 부수적 단어입니다. 설명과 같습니다.

(저자: 마오 란)